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 前言 |
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随着我国市场经济飞速发展，房地产行业竞争日益激烈，消费者品牌意识逐步提高，产品同质化程度逐渐加剧，以品牌为核心的企业战略开始在房地产行业内占据主导地位。同时在宏观调控政策继续趋紧的大环境下，如何打造企业品牌形象、迅速做大做强、规避宏观调控带来的经营风险成为每家房地产企业都将面临的问题。因而提高品牌意识、加强品牌建设、提升品牌管理水平，成为房地产企业的不二选择。
《中国房地产品牌手册》是国内首份专门针对房地产企业品牌管理的手册。中国房地产TOP10研究组历时半年，对近百家房地产企业进行了跟踪、调查与访谈，从品牌定位、品牌打造、品牌管理等三个方面，将品牌管理理论和中国房地产企业经营实践有机结合，为国内房地产企业提供了切实可行的品牌管理方法，具有较强的指导性与实用性。
《中国房地产品牌手册》共分为前言、品牌策略三部曲、认识品牌、定位品牌、打造品牌、管理品牌等章节，除基本理论外，更侧重于品牌管理的实际操作，通过图文并茂的案例和系统的流程操作图，收录了万科、中海地产、沿海绿色家园、保利地产、复地、华侨城、易居中国、世联地产等国内领军企业的品牌管理之道，是房地产企业品牌管理不可多得的参考范例。
研究组希望《中国房地产品牌手册》能够为企业在准确的品牌定位、有效的品牌打造和科学的品牌管理等方面提供科学有效的指导，帮助企业建立良好的品牌知名度、美誉度，进一步提升品牌忠诚度。相信无论业内外人士，均可从本书中获得启发。
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